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Transformer les prises de décisions d’allocation marketing par la data dans un contexte de super volatilité
Feb 8, 2023 — 15:45 - 4:00 PMPlenière Agile data & IT 2023
Plenière Agile data & IT 2023
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Description
Avec une inflation forte et des moyens limités, les budgets marketing doivent être alloués avec de plus en plus d’efficacité au regard des enjeux business.
Pour supporter ces prises de décisions, Bel a développé des approches transformatives supportées par la data et des modèles prédictifs afin d’optimiser l’allocation des budgets marketing sous contrainte entre pays, entre marques et entre touchpoints, permettant ainsi une plus forte agilité dans la prise de décision et une meilleure responsabilisation des équipes.